브랜드 프로모션의 주요 수단이 될 수 있다. 누군가 제품을 착용하는 것만으로도 다른 사람에게 그 제품의 브랜드를 떠올리게 해주고 신뢰성을 높여줄 수 있다면, 라이센스를 받은 제품은 그야말로 걸어 다니는 광고인 셈이다.
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Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 개념
Feldwick(
브랜드를 정의하기를 고객이 어떤 브랜드에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 브랜드를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분을 말한다고 하였고, Aaker(1991)은 특정 브랜드와 그 브랜드의 이름 및 상징에 관련된 자산과 부채의 총체로서, 제품이나 서비스가 기업과 그 기업의 고객에게 제공하는 가치를
브랜드는 어떤 제품을 연상시킨다.
둘째, 구매나 제품의 사용에 직접 연결된 특징은 소비자들에게 기능상의 효과 또는 정상의 이익을 줄 수 있다.
셋째, 품질 요소는 첨언할 필요도 없이 매우 중요한 제품과 관련된 상징이다.
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Ⅱ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)
브랜드-소비자 일치성’을 브랜드와 소비자의 라이프스타일이 얼마나 일치하는지 그리고 브랜드와 소비자의 가치가 얼마나 일치하는 지로써 측정할 수 있을 것이다.
Chaudhuri(1999)는 브랜드 충성도와 브랜드 태도가 브랜드자산의 수치적 결과인 상품가격이나 시장점유율에 영향을 미치는 선행변수임
Ⅰ. 브랜드자산관리(상표자산관리)
브랜드 지식은 여러 하부 차원의 개념으로 구성돼 있다. 여기서 속성과 관련된 정보를 켈러는 제2차 연상을 통해 소비자 기억 속에서 떠올릴 수 있다고 본다. 특히 비제품 연상과 관련해서 광고와 홍보, 올드미디어와 뉴미디어, 전통적 매체와 비전통적 매체간의 통
Ⅰ. 채널브랜드자산(채널상표자산)
채널 브랜드의 핵심적 구성요소로 상정된 6개의 요소들은 병렬관계에 있는 것이 아니라 상호인과관계를 갖는다고 할 수 있다. 몇몇 연구들이 바로 이러한 상관관계에 주목하고 있는데, Aaker(1991)는 브랜드자산의 구성요인들이 서로 인과관계가 있음을 시사하면서,
성공률이 10%~20%에 불과하다는 것이다. 따라서 최근의 많은 기업들은 시장에서 이미 성공한 브랜드명을 기업의 중요한 무형자산으로 취급하고 이를 적극적으로 활용하기 위한 여러 가지 방안들을 생각하게 되었으며, 신제품 마케팅과 관련해서는 브랜드확장 전략의 형태로 나타나게 된 것이다.
브랜드 이미지의 형성에 상당한 시간과 노력이 필요해지는 것이다. 그러나 여러 마케팅 커뮤니케이션 활동이 통합적으로 관리될 때 소비자는 브랜드의 핵심 개념을 쉽게 이해하며, 그 결과 형성되는 강하고 독특한 브랜드 이미지는 기업에게 무형의 자산 가치를 제공한다. 예를 들어, 청정원의 브랜드
Ⅰ. 서론
켈러(Keller, 1996)의 마케팅 모델에 따르면, 브랜드자산을 구축하는 가장 기본적인 토대는 브랜드에 관한 지식이다. 브랜드 지식은 일반적으로 브랜드 인지(brand awareness)와 브랜드 이미지(brand image)로 나누어진다. 브랜드 인지는 다시 브랜드 회상(brand recall)과 브랜드 재인(brand recognition)으로 구